企業網站的目的主要是銷售產品，提供服務。如果沒有一個好的提供服務和產品的平臺，企業就很難開展網絡營銷。一個完整的企業網站包括四個基本要素:結構、內容、服務和功能。

網站結構是指網站布局、欄目設置、信息表現形式等。用來向用戶表達企業信息。內容是用戶通過企業網站可以看到的所有信息，即企業想通過網站傳遞給用戶的所有信息；網站服務是指網站能夠提供給用戶的價值，網站服務是通過網站功能和內容來實現的。網站的功能是實現發布各種信息和提供服務所必需的技術支持系統。

從可信度的角度來說，一個營銷建設網站的完善程度對企業形象和客戶的信任度有一定的影響。隨著客戶信任度的提高，網站營銷的轉化率也會相應提高。這樣的良性循環比做一些毫無意義的廣告要好得多。因此，網站建設時需要注意的事項和基本原則如下:

一、網站結構和產品展示

好的網站結構不僅方便搜索引擎，也方便用戶。營銷網站一定要合理使用導航設計，時刻告訴用戶自己在哪里，如何返回其他渠道。營銷型企業網站建設的最大目的是促進企業產品銷售，因此企業產品展示成為一個不可忽視的重要項目。

建議中小企業自己拍產品相關的相冊，要正宗的，否則弄巧成拙，得不償失。切忌！自拍可以保證圖片質量，避免版權糾紛。很多時候，千言萬語不如一張圖片有說服力，圖片比文字更能增加信任。另外，可以在產品介紹中插入適當的視頻內容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

第二，用戶體驗最重要

網站訪問者有一部分是用戶，很多初級營銷機構做的網站不堪入目，就是為了給搜索引擎看。對于網絡營銷來說，企業網站的美觀和易用性會對用戶產生很大的影響。不要因為各種原因傷害用戶體驗，包括搜索引擎對用戶體驗的終極追求。營銷網站的建設要追求搜索優化和用戶體驗的最佳結合。

第三，合理發布更新信息。

相當多的企業網站都會有企業新聞的欄目。合理使用企業信息可以增加企業的信任度，不合理使用則會產生相反的效果。

新聞內容要經常更新，文章內容報道企業的一些動態，配有圖片，為你的企業網站增添活力。很多企業網站建好之后，就不在乎了。自然，它們對業務沒有任何影響。不要使用給長期不更新的企業新聞添加日期的功能。自己不更新就不要讓別人一眼看到。網站只有由專業人士維護，才能發揮其價值。

想通過互聯網拓展業務的企業不在少數。可以說這是信息時代的大趨勢。那么，對于很多企業網站來說，如何才能讓網站發揮理想的作用呢？

1.一定要對整體市場有一個清晰的分析

也要對行業內的競爭對手有充分的了解，結合自身情況進行綜合分析。

2.企業網站建設對于網站建設的目的和功能要有明確的定位。

要了解網站建設的最終目的是推廣企業和產品，還是進行網上電子商務，還是建設行業門戶網站，就要確定網站屬于信息類、銷售類還是客戶類。其實簡單來說，你打算用網站做什么？只是一個展示和宣傳，還是想進行營銷達成交易？

3.根據網站的定位確定技術方案。

是使用自建服務器還是租用虛擬服務器。無論網站是自己的技術人員開發，還是與他人合作開發，或者委托第三方開發，網站的安全性也必須注意。

4.企業網站建設也需要整個網頁的設計。

網站的風格和色彩要與企業的形象和文化相一致。要達到網站建設的標準，文字和圖片要科學規劃，保持網站頁面的整體協調。避免首頁是一種風格，打開內頁后又是另一種風格。

5.考慮訪問網站的群體類型

如果網站建設要采用新技術，還需要考慮什么類型的群體訪問網站，分布在哪里，年齡層次，網速，網頁瀏覽習慣等等。這個要分析。

優化

設計網頁時，需要優化結構、標簽、布局等。的網站，使其能夠受到百度和搜狗等搜索引擎的青睞，從而在搜索結果中擁有更好的排名。

7.確定網頁改版計劃。

還需要確定網頁改版的方案。比如6個月后或者1年后進行整體改版。畢竟還是有個計劃比較好。

營銷網站的建設是企業開展網絡營銷必不可少的。對于如何建設一個好的網站，不僅要掌握網站建設和相應優化的技術方法和理論，還要結合自身企業和行業的實際情況，及時做出應對和調整。